|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Как бы ни относиться к недавним временам, когда человечество бурно обсуждало опасности, связанные с вирусом тысячелетия, урок от них несомненный: мир не изменяется за одну ночь! То же самое мы вправе сказать, когда рассматриваем такой институт культуры и отрасль предпринимательства, как европейское книгоиздание, имеющее за собой пятисотлетнюю историю. Было время, когда этот институт содействовал утверждению и разрушению религиозных, моральных и политических ценностей; наряду с проповедью, его продукт - книга играла свою роль в войнах и военных конфликтах; она же давала духовную пищу миллионам людей, лишь только они приобретали навыки чтения и интерес к нему. Книга и по сей день служит самым разным целям: ее пишет и автор бестселлеров "для всех", руководствуясь коммерческими соображениями, и финансируемый из общественных источников ученый, пишущий для вузовской программы теоретический труд, где излагает критику позднего капитализма.
Но, несмотря на свою историю (или, может быть, как раз вследствие своей истории), книга, как утверждают многие, сегодня имеет перед собой весьма и весьма неясное будущее. На то есть несколько причин. Некоторые из них носят экономический характер. В течение 1980-1990-х годов, как это было и в других отраслях экономики, волна внутринациональных и международных слияний и приобретений взломала традиционные модели собственности в книжном деле. Прежние - порой даже "древние" - модели производства и трудовых отношений канули в прошлое, уступая место более конкурентным местным, национальным и международным рынкам. Другие новые факторы носят политический и правовой характер. Некогда книготорговля в Европейском Сокве, даже осуществляясь поверх национальных границ, имела в своей основе все же национальные книгоиздательские индустрии, хотя и с новыми политическими, правовыми и административными обязательствами и возможностями. Сегодня на международном уровне отмечен новый этап борьбы по вопросам интеллектуальной собственности и авторского права между европейской Всемирной оргагазацией интеллектуальной собственности (ВОИС) и глобальной Всемирной торговой организацией (ВТО), в рамках которой в 1995 г. было принято Соглашение о торговых аспектах интеллектуальной собственности (Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Propertj - TRIPS).
Здесь во всей своей сложности явилась и проблема новых коммуникационных технологий. Сегодня волна первой технической революции в печати сливается со второй - волной конвергенции печати и компьютера. В новой мультимедийной среде издатели переходят от традиционного набора к таким офлайновыл- видам распространения материалов, как СД-РОМы, и к всевозможным онлайновым1 услугам, где потребитель как осуществляет свой собственный выбор информации, так и оплачивает ее (по то! схеме, которая уже давно апробирована во многих медицинских и юридических профессиях). Наконец, действуют факторы куль~урного порядка. Подростки и молодежь, кажется, уже окончательно отдали свое предпочтение всевозможным "плей-стейшн", урозень традиционной грамотности все более и более падает. Или, возможно, так говорят те, кто полагает, что прошлое всегда лучше насоящего. Во всяком случае такие критики стоят на том, что цивилизация, как мы ее понимаем, в опасности, ибо молодежь уже не знает дисциплинирующего и культурного воздействия печатной книга.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
