|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
В Великобритании изучение читательской массы началось более тридцати лет тому назад. Основным документом в этой области является регулярный "Национальный обзор читательской аудитории" (The National Readership Survey), отражающий данные 38 000 интервью и охватывающий без малого 300 газет и журналов. В обзоре отражаются средние цифры по общенациональным газетам в трех категориях - пятидневный и шестидневный период (как он соответствует выходу прессы по будням) и субботние издания. Обзор дополняется данными по таким позициям, как частотность выхода отдельных названий, источник получения номера читателем (подписка, ближайший киоск и т.п.), социально-экономический статус читателя (имеет ли машину, какие потребительские товары потребляет, услугами каких финансовых организаций пользуется и др.). Чтобы картина была более точной, в последнее время включили и вопрос о том, читает ли респондент регулярно какую-нибудь конкретную рубрику, скажем "Новости Великобритании", "Спорт", "Телепрограмму". Многих рекламодателей, однако, все это не удовлетворяет: им интересно знать не только то, сколь часто человек читает газету и как именно она к нему доходит, но и какие-то более конкретные демографические характеристики читателя, которому адресована реклама, например, сколько именно времени он провел за чтением газеты, какие именно рубрики ему показались наиболее интересными и т.д.
В будущем изучение читателя вряд ли претерпит какие-либо радикальные изменения, разве что при интервьюировании респондентов будут все шире применяться электронные средства вроде ноутбуков.
такие опасения справедливы, - это один вопрос; другой состоит в том, что всевозможные исследования и в самом деле фиксируют озабоченность общества по поводу тех или иных аспектов деятельности СМИ. Так, в официальном исследовании "Телевидение: взгляд со стороны общества" показано, что более всего претензий к телевещанию со стороны общественности связано с такими негативными явлениями, как засилье на экране ненормативной лексики, секса, эротики и насилия4. Те же самые моменты отмечает и Комиссия по стандартам вещания, относя к ним еще и неадекватное представление меньшинств5. Но главной темой критики современного телевещания является показываемое на экране насилие; большинство людей убеждено в том, что оно подталкивает молодежь к агрессивному поведению в жизни, а 76% респондентов в социологических исследованиях считают, что теленасилие делает людей жесткими и равнодушными к страданиям других6.
При этом исследования выявляют одну любопытную особенность в позициях респондентов: большинство из них твердо полагают, что телевидение вредно для других людей, но самих себя считают более "культурными" и менее уязвимыми перед этим воздействием7.
Итак, главная проблема заключается в том, что преступность и насилие на экране, возможно, содействуют распространению преступности и насилия в обществе. В свое время это вызвало к жизни самое разнообразное законодательство, направленное на контролирование СМИ: в Британии, например, еще в 1912 г. была учреждена такая организация, как Британское управление киноцензоров
(the British Board of Film Censors). Одновременно начались и первые исследования с попытками выстроить концептуальную и методологическую базу, на которой можно было бы более предметно изучать воздействие СМИ на общество.Возможно, наиболее заметным из ранних исследований был проект Фонда Пейна, учрежденного в Нью Йорке в 1928 г. с целью выяснить, как кино влияет на молодежь. Результатом стала серия из двенадцати независимых проектов, опубликованных в семи томах и отдельном томе с теоретическим осмыслением всей проблемы, написанном Чартерсом8. Вывод был таков: вопреки многим опасениям со стороны общества кино оказывает весьма незначительное воздействие на молодежь, и то больше в вопросах моды, нежели нравственности, и связывать криминальное поведение с посещаемостью кинотеатров никаких весомых оснований нет.
К близким выводам в 1951 г. пришел и Министерский комитет по детям и кино (the Departmental Committee on Children and the Cinema), спонсировавший целый ряд исследований судебных процессов, в которых фигурировали подростки. Общий массив исследования составили 38 000 случаев подростковых правонарушений. Тщательный анализ этих дел выявил, что к воздействию кино из этого числа можно отнести лишь 141 правонарушение, т.е. 0,4%9.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
