|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Эти изменения и вызвали сегодня разговоры о дерегулировании вещания. Речь идет об ослаблении, либерализации или отмене тех правил, которые существовали во времена государственной монополии на вещание. Но подчеркнем: дерегулирование это нечто большее, чем просто либерализация СМИ, отмена прежних регламентации. Как пишут специалисты, дерегулирование представляет собой центральный элемент неолиберальной стратегии модернизации экономики. Больше всего здесь речь идет о приватизации и насаждении новой предпринимательской культуры. При этом имеется в виду и такая характерная черта современной жизни, как обострение международной конкуренции в телевидении; главная ставка сегодня делается на создание таких структур вещания, которые были бы способны конкурировать на международной арене14.
Опять-таки можно сказать, что проблема возникла не сегодня. Начать с того, что государственные СМИ ранее всего столкнулись с "атакой изнутри", т.е. со стороны собственного же государства. Так, еще в 1981 г. Конституционный суд Федеративной республики Германии вынес решение о том, что "частное вещание вполне конституционно". Во Франции в 1982 г. правительство отказалось от государственной монополии на вещание, видя в этом способ найти Какие-то дополнительные ресурсы для развития традиционных медиаструктур. Кроме того, во многих странах продажа телеприемников достигла точки насыщения, а следовательно, по сути, перестал действовать "налог на телевидение". Всем, включая частный сектор, стало ясно, что финансирование вещания не может увеличиваться до бесконечности, нужны новые источники капитала.
Наконец, самим вещателям становилось все труднее приспосабливаться к тому плюрализму, моральному и культурному, который продолжал углубляться в обществе: в этой новой общественной среде концепция единой и всем интересной службы вещания работала все хуже. Именно в этот момент и появились новые технологии кабельного и спутникового телевидения. Началась еще и такая цепная реакция: правительства видели, что делают их соседи, сколь быстро они прогрессируют, и становились на тот же путь.
В этой быстро меняющейся ситуации и возникло коммерческое вещание. Одни вещатели воспользовались появлением новых технологий, другие - более либеральным подходом к СМИ, что стал складываться у правительств, но ситуация оказалась благоприятной для всех. Прежние правила повсеместно отменялись. Раньше, например, коммерческим станциям была отведена область развлекательного телевидения, и за тем, чтобы они не выходили за эти пределы, строго следили; другим вещателям, предположим, запрещалось демонстрировать импортные программы сверх какой-то квоты; отныне такого рода запретов не было. Все постепенно изменилось: там, где была почти закрытая и подчиненная государству система с небольшим числом общественных вещателей, возникла широкая конкурентная среда, на свой лад перестраивающая все прежние отношения в вещании - финансирования, организации производства, культуры и т.д.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
