|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Речь пойдет, если можно так сказать, о политической экономии популярной музыки - о том, как эта индустрия взаимодействует со своим потребителем. Разумеется, здесь мы сможем обрисовать лишь самые общие контуры реальной картины. Читателю, который хотел бы глубже войти в тему, было бы полезно ознакомиться с другими работами, отражающими такие темы, как социальная среда поп-музыки - местная и общая3, молодежные аудитории и субкультуры4, значение "локального" содержания в популярной музыке5 и т.д. Я, кроме того, не касаюсь конкретных жанров и исполнителей: в данной области все так быстро меняется, что читателю лучше всего следить за этим самостоятельно.
Производство музыки сегодня - это многомиллиардная индустрия, охватывающая собой весь мир. Сколько-нибудь точной и полной статистики относительно нее не существует, но некоторыми цифрами мы все же располагаем. Так, после спада начала 1980-х годов объем продаж поп-музыки в системах розничной торговли по всему миру достиг в 1989 г. уровня 21-22 млрд долл., в основном благодаря растущей популярности музыкальных CD. В 1990-е годы объемы продаж продолжали стабильно повышаться, но уже не столь высокими, как прежде, темпами6, хотя для уяснения общей картины следует смотреть не только на статистику записанной музыки, но и на динамику смежных областей деятельности.
Традиционно центром глобальной музыкальной индустрии являются США; весомый вклад в англо-американскую гегемонию на мировом музыкальном рынке вносит и Великобритания. Нужно, однако, учитывать, что англо-американские компании в последнее время начинают несколько терять свои позиции на глобальных рынках поп-музыки; здесь стал усиливаться европейский и японский капитал. Однако в целом американскому рынку пока ничего не угрожает, поскольку именно здесь возникающие в музыке новые явления и тенденции получают (или не получают) свою первоначальную коммерческую апробацию. По продажам записей Европейский Союз к 1990 г. опередил США: на тот период в двенадцати членах ЕС розничные цифры продаж дисков и кассет составили 8,4 млрд долл., что эквивалентно 35% мирового рынка в этой области. Продажи в США к этому времени составляли 31%7. К 2000 г. эта картина существенно не изменилась: звукозаписывающим компаниям США и ЕС сегодня принадлежит примерно по трети мирового рынка.
Звукозаписывающие компании и являются наиболее важной частью музыкальной индустрии. Эти компании распадаются на две категории - "гиганты" и "независимые", хотя четкого водораздела между ними (по структурным показателям, способам деятельности и т.д.) сегодня подчас и не прослеживается8. Независимые компании во многих случаях зависят от гигантов в вопросах распространения, но нередко и гиганты зависят от множества более мелких компаний, с которыми они вступили в сотрудничество. Дело в том, что во всякой крупной корпорации есть множество внутренних подсистем, таких, как менеджмент, собственно производство, маркетинг, PR, реклама и продвижение продукта на рынок, контакты с другими компаниями, финансовые и правовые структуры, распространение, администрация, секретариат; какие-то из этих функций более мелкие компании в силу своей более узкой специализации способны выполнять гораздо эффективнее. У звукозаписывающих компаний еще та особенность, что здесь основные издержки приходятся на производство первичной записи (master copy); производство остальных копий представляет собой дело несложное и в общем-то дешевое: во всем этом и достигается так называемая экономия на масштабах. На первоначальную запись может быть израсходовано сотни тысяч долларов; тиражировать же и проигрывать ее можно до бесконечности. Все это создает условия для пиратства: появление дешевой технологии тиражирования обернулось тем, что контролировать его практически невозможно.
В международной звукозаписывающей индустрии сегодня доминируют пять гигантов. Каждый из них является частью какого-то еще более крупного конгломерата, имеет свои филиалы по всему миру и несколько торговых марок. Например, фирма Sony Music является частью громадного японского производителя электронной продукции Sony Corporation, которая ко всему прочему имеет интересы в области производства и распространения кино (через компании Columbia Pictures и Tri-Star Pictures), а также в производстве видео- и телефильмов. В свою очередь, Sony Music включает в себя Sony Music Publishing и такие бренды, как Columbia, Epic и Epic Associated Labels; ей, кроме того, принадлежит половина фирмы Columbia House record club, полностью Sony Distribution, а также ряд производств CD и кассет в США. Еще в 1988 г. Sony за 2 млрд долл. приобрела у CBS фирму CBS Records. Музыкальное подразделение Sony в 1997 г. имело обороты на уровне 4,6 млрд долл., что составляло 56% оборотов корпорации в области развлечений и 10% ее общих оборотов в том же году.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
