|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
По существующим оценкам свыше трети всех снимаемых фильмов покрывают стоимость своего производства, 10-15% являются прибыльными и около 24% окупают издержки тиражирования и Рекламы. Способов, обеспечивающих окупаемость фильма, в последнее время стало больше: в дополнение к обычному прокату появились продажа видеофильмов, кабельное и спутниковое телевидение, платное телевидение, платный просмотр отдельных программ и CD-носители; однако коммерческий вес фильма до сих пор определяется количеством билетов, проданных в кинотеатрах.
Перенасыщенность американского рынка в последнее время все сильнее вынуждала самые крупные из американских корпораций стремиться к укреплению своих позиций на рынке европейских кинотеатров: здесь было стремление и увеличить прибыли, и воспользоваться новейшими технологиями распределения. Все это привело к целому ряду слияний между европейскими и американскими распространителями: примеры для Франции - Gaumont и Buena Vista, UGC и Fox. Тем временем определились компании, распространяющие фильмы в общеевропейском масштабе - Canal Plus, Mediaset, CLT-Ufa и Kinowelt.
Пока, правда, неясно, удастся ли им и в будущем сохранить свои позиции, а значит, остаться фактором укрепления европейской киноиндустрии. До сих пор, следует сказать, концентрация капитала в сфере распространения и проката весьма слабо способствовала укреплению европейского кино, хотя в последнее время появились некоторые признаки перемен к лучшему.
Все сказанное отнюдь не означает, что многобюджетный фильм обязательно окажется кассовым. Опровержений тому много, достаточно вспомнить коммерческий успех двух британских фильмов - "Четыре свадьбы и одни похороны" (Four Weddings and a Funeral) и "Полный Монти" (The Full Monty). Тут выяснилось, что успех фильма зачастую зависит не только от творческой команды, создавшей его, но и от принятой маркетинговой стратегии. За фильмом "Четыре свадьбы и одни похороны" стояла известная и богатейшая звукозаписывающая компания Polygram, после того как она приобрела небольшую британскую фирму Working Title, которая изначально и работала над проектом фильма. Стремясь стать "самой главной европейской студией", Polygram в данном случае поддержала проект всем своим авторитетом. Вспоминая о работе над фильмом, его продюсер Дункан Кенворзи говорил: "Это было потрясающе... Polygram нуждалась в хите, они просто охотились за хитом; мы им этот хит с удовольствием сделали". По-другому складывалась судьба фильма "Полный Монти": повсеместно считающийся "типично британским", фильм на самом деле вначале был отвергнут Каналом 4 британского телевидения и Советом по искусству Великобритании (Arts Council of England), но был поддержан одной из американских студий. Бюджет фильма был ничтожным (3,5 млн долл. США), но его сборы в Великобритании составили 69 млн долл., а по всему миру - 205 млн долл. в одном лишь 1997 г. И вот что интересно: на международный маркетинг фильма компания Fox Searchlight израсходовала сумму, в десять раз превышающую бюджет самого фильма.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
