|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
Телевидению посвящена гл. 10, написанная Ричардом Патерсоном. Автор исходит из оригинальной концепции этого СМИ, показывая, как телевещание, реагируя на новые ценности общества, все более и более диверсифицирует свои услуги. Эту отрасль, подчеркивает он, сегодня уже неверно представлять как группу компаний, контролирующих каждый шаг в доставке телевизионных услуг аудитории; это скорее целая телевизионная индустрия, охватывающая множество компаний, работающих на цепь предложений. Радио при неясности перспектив введения цифрового аудиовещания даже и при нынешнем росте продолжает функционировать в рамках ограниченного частотного спектра. Телевидение же в Европе, напротив, сейчас находится на пике так называемой многоканальной цифровой революции.
Европейское кино, всегда находившееся в тени Голливуда, к сожалению, традиционно не привлекало к себе особого внимания исследователей. Как пишет в гл. 11 Анна Джекел, во многом это объясняется относительно небольшими размерами европейской киноиндустрии и невысокой его доходностью. При анализе кино более всего внимания обращается на то, что уже присутствует в фильме, - текст, сюжет, повествование, операторскую работу. Автор же переносит акцент на вопрос о том, как именно кино производится в Европе.
Не много внимания в прежних исследованиях уделялось и поп-музыке: обычно в таких случаях писали о всевозможных субкультурных влияниях на производство и потребление музыки. Рой Шу-кер в гл. 12 показывает, что производство и продажа музыки в действительности являют собой широкоразветвленную сеть всевозможных видов деятельности, а между продюсерами и потребителями всегда находится ряд посредников - радио, клубы, фестивали, концертные турне, видео, музыкальная пресса и всякого рода чарты и рейтинги. Более того, поп-музыка "материализуется" в различных технологиях - от живого исполнения до компакт-диска и МПЗ, - каждая из которых имеет за собой свою собственную конфигурацию отношений между продюсерами и потребителями. Поп-музыка сегодня - это что угодно, но только не непосредственное выражение музыкальных чувств; следует помнить, что это в высшей степени сложный многомиллионный глобальный бизнес.
Раздел "Что такое медиа?" завершается темой, имеющей отношение ко всем СМИ, даже и к тем, что только-только возникают Или возникнут в будущем; эта тема - технологии. Как пишет Брайан МакНайер в гл. 13, новые технологии порождают не только новые типы СМИ, но и новые аудитории. Первый пример тому - новые текстовые медиа и та мгновенная обратная связь, что привнес в нашу жизнь Интернет. Но эти новые технологии также несут с собой различные и притом самые что ни есть оперативные технические возможности "воспроизводства" старых СМИ, например газет или порнографической продукции. Более того, появляются новые цифровые технологии, которые уже оказывают радикальное воздействие на распределение продукции массмедиа; в будущем это воздействие будет лишь возрастать. Таким образом, на повестку дня выдвигаются новые политические и правовые проблемы СМИ; в нашем пособии они будут рассмотрены в части II.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
