|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Поэтому крупным телевизионным компаниям сегодня приходится думать о том, в каких именно областях этой цепи предложения их инвестиции могут оказаться наиболее эффективными. Сегодня это уже не столько национальный, сколько глобальный рынок. В колоссальной степени поэтому повышается роль создателей программ и экспертов в этой области, - без таких экспертов сегодня ни одной серьезной компании не обойтись. Прежний успех (а с ним и сверхприбыли) не гарантирован даже независимым компаниям, которым некогда так легко было существовать за счет поступлений от рекламы, не говоря уже об общественных телестанциях. Когда-то в середине 1980-х годов ВВС готова была пойти на любые инновации, которые только были возможны на телевидении; позже корпорации в новой конкурентной среде и при недостатке средств пришлось проводить куда более осторожную политику, хотя она и успела завоевать какую-то дополнительную часть рынка своими новыми онлайновыми услугами. Всем организациям сегодня приходится думать о том, что является главным и что второстепенным в их бизнесе, на какие капиталовложения пойти, а от каких отказаться. В период кардинальных перемен в отрасли ответ на этот вопрос найти куда как непросто. Ясно лишь одно: привлечь зрителей, а с ними и рекламодателей способно лишь содержание передач, владение авторскими правами на телепродукт: более или менее спокойное будущее обеспечивает только это. Компании также понимают, что нужно все шире прибегать к поиску своего телезрителя, ко все более точному определению его зрительских предпочтений; сегодня для этого в ход идут самые совершенные методы анализа рынка.
Тем временем в новой европейской телевизионной среде не всегда получается так, что коммерция совпадает с культурой, как то было прежде. Более того, приходится опасаться, что коммерческие факторы начинают господствовать над культурными. На политическом уровне в некоторых европейских странах телевидение до сих пор воспринимается преимущественно как инструмент культуры и средство укрепления гражданского общества. Тем больше опасений здесь вызывает американское вторжение на аудиовизуальный рынок. Европейская комиссия поэтому пошла на ряд мер, направленных на охрану разнообразия общеевропейской аудиовизуальной индустрии, но по мере усиливающейся глобализации такого рода политические меры могут быть опрокинуты стремлением европейских же телепроизводителей выйти на более широкие просторы глобального рынка. И все же государственно-правовое регулирование остается единственным средством, способным заставить телекомпании производить такую продукцию, которая отражала бы национальное и региональное содержание культур тех стран, в которых они базируются.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
