|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Возникает вопрос, является ли интернет-радио, сосуществующее с компьютерными имиджами, радиовещанием в строгом смысле этого слова. Как вообще здесь одно сочетается с другим, что стоит на первом, что на втором месте? В любом случае нам этот вид радио из нашего анализа придется исключить по двум причинам. Во-первых, пока что оно не столь портативно, как радио с традиционным звуковым выходом (хотя, как говорят специалисты, вполне реалистичной является перспектива соединения мобильного телефона с Интернетом); во-вторых, по крайней мере в Великобритании, интернет-радио освоено ничтожно малой частью населения. Здесь поэтому мы сосредоточимся на традиционной проблематике, охватывающей ВВС и коммерческое радио, - на их сосуществовании и конкуренции на всех трех географических уровнях (национальном, региональном и местном). Главная проблема здесь следующая: принес ли количественный рост объемов радиовещания Действительное расширение выбора для слушателя? Кажется, на этот вопрос нам придется ответить отрицательно. ?
Факты говорят о том, что коммерческое радио обогатило наш выбор лишь в одной-двух областях, а именно в поп- и рок-музыке, тогда как во всем остальном - в радиодокументалистике, драме, комедии, юморе и легком развлечении - монополия ВВС так и осталась монополией. Энтузиасты коммерческого радио заявляют, что потребитель рано или поздно сам во всем разберется и сделает правильный выбор. Увы, возлагать на это надежды не приходится: спрос и выбор - это куда более непостоянные категории, чем подчас представляется сторонникам свободного рынка. Мы можем выбирать одно, но любить иное; это весьма и весьма часто не совпадает. Кто согласится с тем, что лучшая радиопрограмма - это то, что нравится большинству?
Если, однако, оглянуться на историю радиовещания, мы увидим, что чисто количественный подход к проблеме того выбора, которым располагает слушатель, привел к тому, что этот выбор в действительности становился все более ограниченным. Даже ВВС, которая, как мы отметили, до сих передает художественную прозу, познавательные материалы, драму и комедию, теперь это делает лишь на одном из своих каналов - на Радио 4, тогда как раньше эти передачи можно было слушать на трех каналах.
Начнем с того, что, конечно же, общеизвестно - с характеристики радио. Радио - это невидимое СМИ: не видно ни телевизионной картинки, ни шрифта печатных медиа. Радиосообщение существует во времени, а не в пространстве. Но у него, помимо прочих, есть еще и то достоинство, что оно не мешает заниматься обычными делами, - например, слушая его, можно вести машину, готовить пищу или даже дремать.
До середины 1960-х годов для британского радио было характерно следующее: региональное вещание делало свои самые первые шаги, местного радио почти не было. Вещание велось почти исключительно в общенациональном масштабе и было монополией некоммерческой ВВС - Британской вещательной корпорации (British Broadcasting Corporation). Нужно, правда, сказать, что первоначально ВВС было квазикоммерческой организацией (тогда она называлась Британской вещательной компанией) - консорциумом производителей беспроводной техники, таких, как Marconi, British Thomson Houston, General Electric и Metropolitan Vickers.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
