|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
Тема, давно устоявшаяся в медианауке, - это рекламное дело. Традиционно акцент в этой проблематике делался на содержательной стороне рекламы - на том, о чем говорится в рекламе, и куда меньше внимания уделялось рекламе как экономической отрасли. В гл. 4 Иян МакРури стремится исправить эту ситуацию, давая обзор как истории рекламного дела, так и тех перемен, которые сегодня происходят в этой индустрии. Автор рассматривает коммуникационные технологии и организацию СМИ на фоне более широких социокультурных изменений, происходящих в современном обществе.
Предполагается, что в отличие от рекламы, которая, как все понимают, по самой своей сути направлена на изменение поведения людей и продажу им тех или иных продуктов или услуг, новости состоят из объективной информации. Известно, конечно, что газеты, радио и телевидение отражают те или иные точки зрения (политических партий или иных организаций), но даже и при этом считается, что в новостях всегда сохраняется некая объективная суть. Нужно, однако, понимать, что новости подвергаются просеиванию, предварительному отбору и оценке, соответствующему структурированию и классификации еще на стадии, предшествующей их сбору (об этом см. гл. 30, написанную Дж. Палмером). Одним из первых звеньев в цепи сбора новостей, как показывают Оливер Бойд-Барретт и Тери Рантанен в гл. 5, являются агентства новостей. Но следует понимать, что проблема новостей - это не только то, как организована деятельность по сбору первоначального информационного "сырья". Как явствует из гл. 6, в которой Дэвид Миллер пишет о журналистике и ее различных стратегиях, многое определяется и тем, как новости преподносятся: сегодня за этим как раз с скрываются всевозможные идеологии, цели и интересы. В результате не всегда легко понять, что в той или иной информации есть новость, а что тщательно замаскированный элемент пиара.
Продолжая эту тему и обращаясь к прессе, Джеймс Курран в гл. 7 показывает, как непросто бывает принять какой-то один взгляд на СМИ. Автор исследует нынешнее состояние британской журналистики, сопоставляя два разных подхода к пониманию прессы. Первый подход, по его мнению, можно охарактеризовать как либеральный: в рамках этого подхода доминирует преимущественно оптимистический взгляд на функционирование прессы. Второй подход радикальный, формирующий более критический и пессимистический взгляд на вещи. Ни один из подходов, по мнению автора, не дает адекватной картины общественной роли прессы.
Своя ситуация сложилась в тех отраслях СМИ, которые часто (и нередко ошибочно) рассматриваются как развлекательные; это - журналы, кино, телевидение, поп-музыка. Здесь есть одна проблема: возможно ли вообще в чистом виде выделить тот компонент развлечения, который и определял бы сугубо развлекательный характер тех или иных СМИ? Возьмем, к примеру, такое, казалось бы, заведомо неразвлекательное СМИ, как газета.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
