|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
Чем иным, как не развлекательными компонентами, являются в сегодняшних газетах материалы познавательного характера, рубрики наподобие таких, как "Стиль жизни", кино- и театральные обзоры, ресторанная критика? Более того, даже и сами новости, по традиции уж никак не считающиеся чем-то развлекательным, сегодня нередко несут в себе развлекательный компонент. И наоборот, телевидение, радио и журналы - все то, что всегда под рубрикой отождествлялось с развлечениями, для многих людей становится важнейшим источником новостей и анализа современных событий. Да, конечно, индустрия поп-музыки и кино по преимуществу развлекательны, но не следует забывать и того, что сегодня сами поп-группы и кинозвезды становятся источником новостей, интересных для всех.
В процессе бурного развития, как об этом пишет в гл. 8 Брайан Брейтвейт, ныне находится и журнальное дело. На то есть две основные причины: журналы, во-первых, удачно нашли свою рыночную нишу и, во-вторых, сумели воспользоваться технологическими возможностями последнего времени. Технология позволяет сравнительно дешево выпускать узкопрофильные журналы, рассчитанные на своего читателя, т.е. на тот сегмент общества, в вечном поиске которого находятся и рекламодатели. (Об этом см. также гл. 13 Брайана МакНайера в настоящем пособии.) Это совпадение интересов позволяет избежать напрасной траты усилий, когда рекламное пространство в прессе покупается там, где слишком много читателей и, следовательно, нет возможности точно и адресно воздействовать на определенный - для рекламодателя наиболее перспективный - сегмент потребителя.
Тем же путем, диверсифицируя свои услуги, в последнее время движется и радио - это невидимое СМИ. Радио всегда было своего рода испытательной площадкой для политики дерегулирования1. Как показывает Эндрю Крайселл в гл. 9, у радио громадный экономический потенциал и множество своих рыночных ниш, - вопрос лишь в том, выигрывает ли общество и достигается ли действительное разнообразие, когда на месте небольшого числа возникает множество радиостанций, каждая из которых стремится занять свою рыночную нишу? Во всяком случае, в Великобритании, пишет автор, радио не справляется со своими проблемами; доказательство тому - большое число вполне благополучно существующих пиратских радиостанций.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
