|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
В прессе утверждается более критичное отношение к обитателям Букингемского дворца; для прессы они стали чем-то вроде персонажей бесконечного сериала, никакого особого почтения к себе не вызывающих. Более того, сама идея монархии перестала быть бесспорной и превратилась в тему для дискуссий: в прессе наряду с мнением "роялистов" послышались голоса критиков монархии. Представительница королевской семьи Ферги, герцогиня Йоркская, даже приобрела репутацию хулиганки, а журналисты стали писать о ней в таком тоне, в каком пишут чуть ли не об отщепенцах. Словом, изменились мнения в обществе - изменились и точки зрения в прессе.
Главным фактором, обеспечивающим эту связь прессы с общественными изменениями, всегда было и остается то, что можно назвать властью потребителя. К сожалению, сегодня эта власть ослабляется вследствие того, что пресса в стране приобретает олигархический характер. В 2000 г. 94% совокупного тиража национальной прессы контролировалось всего лишь пятью группами. То, что в стране много газет, следовательно, отнюдь не означает, что у читателя есть сколько-нибудь серьезная свобода выбора. В политическом смысле этот выбор ограничен еще и тем, что значительная часть площади современной газеты отводится развлекательной тематике, так что читатель, покупая газету, подчас даже и не задумывается о ее политическом направлении. В конце концов получается так, что идеологические позиции тех, кто владеет газетой или издает ее, это одно, а тех, кто ее читает, - совсем другое.
Все это можно представить несколькими тенденциями. В период, с 1930-х по 1970-е годы дело обстояло так, что газетные площади, посвященные исключительно политике, неуклонно сокращались в пользу информации общего характера - интересных историй, новостей развлекательного характера, спорта31. Похоже, что эта тенденция существует и поныне, хотя эмпирические данные на этот счет противоречивы.
Кроме того, можно говорить о том, что рыночный фактор в прессе сегодня действует все сильнее, тогда как фактор издателя проявляется, напротив, слабее. Вот конкретный пример: газета Star получила в свое распоряжение эксклюзивный материал о принцессе Диане, но владелец газеты отверг его на том основании, что он может повредить репутации королевской семьи. Материал попал в редакцию к другой газете (по иронии судьбы контролируемой все тем же владельцем), и она напечатала его. Фактор рыночного спроса, т.е. знание того, что читатель любит такого рода истории, здесь, следовательно, оказался сильнее консерватизма собственника газеты.
В других случаях издатель может, напротив, делать все, чтобы провести свою линию в принадлежащей ему газете. Нередки, наконец, и такие случаи, когда конфликт между политической линией газеты и соображениями выгоды остается неразрешенным, и тогда это сказывается даже на наполнении газеты, где различные рубрики могут по своей "идее" противоречить друг другу- Передовицы газет могут из номера в номер твердить о необходимости "возродить Британию на основе культуры свободного предпринимательства", а в развлекательных рубриках пишут совсем о другом. Так, в британской прессе 1980-х годов, даже консервативной, было весьма мало статей, создающих позитивный образ лидеров бизнеса, которых общество ценило бы за их достижения (так, в свое время советская пресса много внимания уделяла "передовикам производства"). Редакции газет инстинктивно понимали, что такого рода материалы ничего, кроме скуки, у читателя не вызывают и, следовательно, печатать их - значит рисковать тиражом.
Наконец, важно отметить еще одну тенденцию, состоящую в том, что давление рынка заставляет газеты искать своего читателя. В чистом виде эта тенденция не всегда просматривается, поскольку в ситуацию вмешиваются такие факторы, как реклама, сложности организации новой газеты, олигархические тенденции и другие, но все же она развивается. Во всяком случае, две (из семи) газетные группы страны сочли разумным занять в политическом спектре левоцентристские позиции. Интересно, что одна из этих групп - группа Trinity Mirror - управляется людьми, известными своими антисоциалистическими убеждениями, но ее газеты явным образом стоят на социал-демократических позициях; значит, победили соображения коммерческой выгоды.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
