|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Еще раз, однако, подчеркнем, что газета не является простой принадлежностью тех, кто ею владеет или ее контролирует. Не есть она и простой рупор экономических интересов большого бизнеса. Ибо всему этому противостоят определенные тенденции как внутри, так и вовне медиаорганизации.
Власти владельцев противостоит профессиональная культура журналистов. В этой культуре на первом месте, конечно, профессиональное удовлетворение хорошо сделанной работой, но есть в ней и нормативный компонент - убеждение в том, что журналист должен служить прежде всего обществу. Именно этот компонент, в общем присущий всей национальной прессе, и не дает владельцам прессы возможностей полностью поставить ее под контроль.
В недавней истории мы видели немало случаев, когда журналисты сопротивлялись превращению газеты в простой рупор взглядов своего руководства, как это, например, в начале 1980-х годов продемонстрировали сотрудники Sunday Times, воспротивившиеся линии своего руководства на переход газеты к более консервативным позициям. Их коллеги из газеты Observer в те же годы пошли еще дальше: разгорелся настоящий публичный скандал после того, как владелец газеты отдал распоряжение не печатать материалов о ситуации в Зимбабве, грозящих нанести ущерб интересам корпорации, которой как раз и принадлежала газета. И что интереснее всего, победа в данном случае осталась за журналистами, а владельцу газеты пришлось пересмотреть свое решение.
Профессиональные нормы не ограничиваются этикой одного лишь журналистского звена прессы, а захватывают и ее высших менеджеров, многие из которых сами вышли из журналистской среды. Нередки случаи, когда журналисты объединяются вопреки всем и всяким политическим различиям. Так, когда консервативный кабинет в начале 1990-х годов погряз в коррупционных скандалах, против него ополчилась не только левая, но и правая пресса: журналисты всех направлений усмотрели в политике консерваторов Угрозу не только нормам журналистской профессии, но и нормам Демократии.
Профессиональная культура журналистов по-своему отражается и в способах подачи новостей - области, которая сегодня претерпевает довольно существенные изменения. Ныне мы, по сути дела, уже не видим прежних различий между фактом и мнением, а также между простым информированием и статьей: традиционная прямая подача новостей уступает место более или менее завуалированному изложению журналистом той или точки зрения. Общее впечатление таково, что журналистика отходит от прежних профессиональных стандартов точности и объективности. Конечно, дело еще не зашло столь далеко, чтобы журналист отказался от обязательного цитирования противоположных точек зрения по какой-либо спорной и сложной проблеме, и это неписаное правило журналистской профессии - одна из причин того, что органы печати не превращаются в прямых проводников тех или иных интересов. Получается, пресса, всегда реагирует на колебания в балансе сил между различными силами, партиями и группировками, ибо это неизменно отражается на статусе и составе источников информации. Нужно, правда, понимать, что соотношение между общественными изменениями и статусом (влиятельностью) источников информации не всегда является прямым и пропорциональным, поскольку в прессе все же сильна тенденция больше внимания обращать на элитные источники информации (проблема, рассматриваемая Д.Миллером в гл. 6 настоящего пособия).
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
