|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Второй главный аргумент Ганса состоит в том, что передача власти в медиаорганизациях вниз происходит, помимо прочего, и потому, что журналисты всегда чувствительны к любым попыткам ограничить свободу своей деятельности. В действительности мы найдем весьма немного случаев, когда на журналистов оказывалось бы прямое давление с требованием представлять информацию так, а не иначе или вовсе замалчивать ее. Если же такие случаи и имеют место, они всегда вызывал негативную реакцию со стороны журналистского сообщества. Любая такого рода попытка воспринимается как покушение на фундаментальные ценности журнализма; занимая подобную позицию, любой журналист всегда получит моральную поддержку со стороны коллег. Словом, резюмирует автор, главным лозунгом СМИ являются объективность, задача адекватно информировать общество.
Выводы этого исследования перекликаются и со многими работами на материале британской прессы4. В них, правда, можно прочитать и то, что у журналиста на самом деле меньше свободы, чем ему подчас кажется, уже потому, что в действительности он всегда является частью производственного процесса. Автор той или иной газетной статьи никогда не знает, будет ли она опубликована и как ее отредактируют. Чувство независимости - и в таком случае это будет иллюзия - у него может возникать, помимо прочего, и потому, что на самом деле он настолько проникся принципами организации-работодателя, что попросту не замечает давления сверху или считает его делом совершенно естественным. Исследования также показывают, что медиаорганизации становятся все более чувствительными к требованиям рынка и уже поэтому перестают быть бастионами профессиональной независимости5. В других работах обращается внимание на то, что высший менеджмент медиаорганизации (главные редакторы) становится все более авторитарным, а самим СМИ ныне приходится освещать все на свете, и это тоже работает на ослабление профессионализма журналистов и ограничение их независимости.
Если первый традиционный подход усматривает главную движущую силу СМИ в потребителе, а второй - в журналисте, то третий либеральный подход переключает внимание на источники информации. Согласно ему, реальная информационная власть в обществе принадлежит не тем, кто передает, и не тем, кто потребляет информацию, а тем, кто ее предоставляет. Мы не видим этого, говорят сторонники данного подхода, единственно из-за нашего ме-диацентризма - чрезмерного и подчас совершенно ненужного интереса к тому, как медиаорганизации устроены внутри: на самом деле все определяется внешними факторами6. В работах этого направления подчеркивается множественность источников информации и их подчас ожесточенная конкуренция друг с другом - процессы, за которыми стоит соперничество общественных групп за то, чтобы быть замеченными и оказать влияние на общественный процесс (см. гл. 6).
Наконец, в общелиберальном направлении есть еще одна точка зрения, состоящая в том, что главное в СМИ то, что они отражают состояние общества, а любые мнения журналистов, вся механика их Деятельности на самом деле изначально сформированы культурой этого общества. Хорошими примерами здесь являются два исследования шведской прессы, показывающие, что и реклама, и статейная часть изданий отражают ценности эгалитарного порядка - ценности всего общества7. Авторы объясняют это тем, что ценностное ядро шведского общества в послевоенный период явным образом переместилось к идеалу более равномерного распределения доходов между гражданами.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
