|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
1. Проведите сравнительный анализ "медианауки" с любой
иной дисциплиной в системе высшего образования. Какие
сходства и различия между ними вы можете отметить?
2. Перечислите требования и особенности, которые автор лю
бой творческой программы в СМИ должен знать, прежде
чем он приступит к ее созданию. Если у вас получился
слишком длинный список, отложите его в сторону, а через
какое-то время вернитесь к списку и, если потребуется,
внесите в него что-то новое. Как вы считаете, будет ли спи
сок, составленный для одного жанра (например, для про
граммы новостей), сильно отличаться от перечня требова
ний, предъявляемых другим жанром (например, художест
венным или фантастическим сюжетом)?
3. Используя знания, полученные из этой книги и иных ис
точников, попытайтесь создать свою схему коммуникаци
онного процесса, в которой были бы представлены:
а) те, кто посылает сообщения,
б) собственно сообщения,
в) те, кто принимает сообщения,
г) соответствующий контекст всего процесса.
Как мы постоянно подчеркиваем, мир медиа в высшей степени многообразен. Часть I данного пособия как раз и демонстрирует это многообразие во всех его проявлениях и аспектах, так что читатель найдет множество определений и характеристик, необходимых для понимания самых разных СМИ.
Начнем с главы о комиксах, что может показаться странным, уж очень общество привыкло воспринимать СМИ сквозь призму серьезных проблем, солидной информации и "электронных коммуникаций". В гл. 2, однако, Роджер Сабин показывает, что в структуре потребления продукции СМИ весьма немалую часть занимают совсем другие вещи - то, что люди читают или смотрят для души, по привычке или в качестве хобби. Но есть в этой области и свои предрассудки. Так, наверняка можно сказать, что к таблоидам и комиксам многие люди относятся с заведомым предубеждением - как к чему-то второсортному. Комиксу - жертве таких предубеждений - это совершенно не мешает так же принадлежать к миру СМИ, как и газеты и кино.
Не очень много внимания по традиции уделялось и такой куда более серьезной проблеме, как книгоиздательство. К этой теме в гл. 3 обращается Дэвид Сондерс. Книгоиздательское дело в Европе - это огромная индустрия, но медианаука никогда не относилась к ней с таким же интересом, как, скажем, к телевидению. С этим трудно согласиться: книгоиздательство имеет множество сторон, которые могли бы быть интересны для исследователей СМИ. Одна из таких проблем - проблема интеллектуальной собственности: кому, собственно говоря, принадлежит авторское право на текстовое наполнение СМИ? Другая проблема - отношение традиционного печатного книгоиздательства к электронным медиа, включая сюда и вопрос о том, почему книга упорно сохраняет свои позиции и, кажется, совсем не собирается умирать. Наконец, еще одна тенденция - это диверсификация форматов печатной продукции в книгоиздательстве: не этой ли диверсификацией и объясняется то, что книга занимает столь важное место в культуре?
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
