|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Мы часто говорим о том, что государство, частный бизнес и всевозможные группы давления конкурируют в борьбе за место в ме-диапространстве, за то, чтобы предстать там в наиболее выгодном для себя свете. Однако в этой конкуренции у разных организаций совершенно разные ресурсы и возможности. Прежде всего, разумеется, огромную роль играют финансы и человеческие ресурсы (персонал той или иной организации). Свои стратегии продвижения государство в Великобритании осуществляет через правительственную информационную и коммуникационную службу (The Government Information and Communication Service), в которой только на ведущих должностях занято около 1200 человек (каждый со своим дополнительным штатом) и которая имеет бюджет в сотни миллионов фунтов. Что касается крупнейших консультативных агентств, продающих PR-услуги, то в 1995 г. их совокупные гонорары составляли 440 млн фунтов". Это такой уровень, на котором сегодня лишь правительство, корпорации и влиятельные группы давления в состоянии осуществлять долговременные PR-стратегии; по-иному говоря, государство и бизнес в этой области заведомо и наперед обладают структурными преимуществами перед любыми иными структурами. Под ресурсами, далее, можно понимать и то, насколько организация сильна институционально: скажем, центральные органы государства в гораздо большей степени институционализированы, чем какие-либо временные органы правительства. За пределами государства мы видим различные группы интересов, вроде Гринпис или Британской медицинской ассоциации: у этих структур за плечами довольно длительная история, и она дает им ту или иную степень институциональной устойчивости. Наименее устойчивы те организации, что вырастают из всякого рода общественных кампаний и временных движений, вроде кампаний против строительства новых автострад или закрытия местных школ. Третий вид ресурсов в данной области - культурные ресурсы; это та степень уважения, доверия и легитимности, которой организация пользуется в глазах общества. В жизни это тот культурный капитал, который всегда присутствует (или отсутствует) даже в таких, казалось бы, незначительных вещах, как речь или одежда того или иного человека. Учитывая все это, можно сказать, что какие-то группы являются ресурсно бедными, а какие-то - ресурсно богатыми12, при этом правительства и крупный бизнес всегда обладают самыми большими возможностями в осуществлении своих стратегий продвижения как открытым, так и закрытым способом.
Ключевым фактором формирования той или иной политики в отношении информации является, конечно же, государство. Государство контролирует громадную машину производства исследований, статистики и информации для общества. Основой машины управления СМИ в Великобритании является обширнейшая система всякого рода брифингов, а вернее сказать, лоббистской сети, через которую журналисты получают последнюю информацию "не для печати" или то, что на журналистском жаргоне называется сливом информации. В СМИ потом эта информация сопровождается словами: "в правительстве считают, что..." или "источники, близкие к премьер-министру, полагают, что ...". Само правительство все это вполне устраивает по одной причине, о которой один из министров выразился так: "Если информация, слитая прессе, окажется неверной, ни с кого не спустят шкуру".
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
