|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
В настоящей главе рассматривается институт агентства новостей - тема, в которой особо выделяются два аспекта: во-первых, проблемы, порождаемые бурным развитием Интернета, и, во-вторых, роль и место информационных агентств в разворачивающихся процессах глобализации. Показано, что исторически агентства новостей были, возможно, первыми медиасистемами, породившими экономическую, т.е. ориентированную на получение прибыли, модель деятельности Интернета. Первое следствие распространения Интернета - это размывание некогда четких границ между "оптовыми" (сбор первичной информации по всему миру) и "розничными" (дальнейшим распространением этой информации) функциями традиционных СМИ. Сегодня глобализация обостряет и без того сложные экономические проблемы информационных агентств, так что возникает вопрос, есть ли будущее у скромных по своим масштабам национальных агентств новостей.
Информационные агентства всегда понимались как "оптовые" медиа, задача которых - собрать новостную информацию по всему миру, а затем передать ее "розничным" СМИ, печатным или электронным, дабы те осуществили "расфасовку" и "упаковку" информации для массового читателя или зрителя. Так было всегда: прямого доступа к аудиториям агентства новостей не имели. Но вот сегодня, сохраняя свои классические "оптовые" функции, информационные агентства становятся и источниками "розничной" информации - не только для СМИ, но и для индивидов. Вначале то была финансовая информация для биржевых брокеров, валютных бирж, вообще финансовых институтов - сегодня это самые разные новости, идущие от агентства к массовому пользователю через Интернет. Правда, и в Интернете есть свои посредники - это системы общего пользования вроде Yahoo!, а также веб-сайты корпораций, газет и телестанций. Агентства, таким образом, продолжают играть свою роль "оптового" поставщика информации, - изменилось одной при желании индивидуальный потребитель сегодня имеет возможность получать эту информацию почти в таком же сыром и необработанном виде, в каком она была в момент своего появления.
Соответственно и агентства начинают все больше ориентироваться не на своих прежних корпоративных клиентов, а на многомиллионную массу индивидуальных потребителей. Так, агентство Associated Press (АР) в 1996 г. создало на своих сайтах новую службу The Wire, а год спустя предложило массовому рынку онлайновый доступ к своему фотоархиву. Как говорит исполнительный директор Reuters, наша стратегия - полностью подготовиться к веку Интернета. "Интернет - это быстрая и глубокая река, питающая все виды нашей деятельности... Прежде у нас было сотни тысяч потребителей, - ныне мы способны обслуживать десятки или даже сотни миллионов людей". Еще раньше он говорил о "стратегии агентства, нацеленной на то, чтобы ускорить использование интернет-технологий, открыть новые рынки и перевести все основные виды деятельности на интернет-основу. В отчете за 2000 г. агентство объявило, что на эти цели оно собирается инвестировать 800 млн долл. в течение четырех лет.
В августе 2000 г. три самых больших участника современного валютного рынка - Deutsche Bank, Chase Manhattan и Citigroup - объявили о том, что они объединяются с Reuters для разработки целого ряда новых услуг через Интернет. Тот же Reuters совместно с компанией Electronic Broking Systems (EBS), принадлежащей консорциуму банков, уже создал две электронные валютные биржи, пока обслуживающие в основном лишь банки. При масштабе операций информационных агентств и той экономии, которую Интернет способен обеспечить корпоративным структурам, никогда не жалевшим денег на специализированную финансовую информацию и электронные расчеты, становится ясно, что агентства новостей, прежде всего Reuters, будут в авангарде тех информационных организаций, которые первыми пожнут самые высокоприбыльные плоды Интернета. И это в то время, когда многие "розничные" информационные компании потерпели явные неудачи в своих интернет-проектах1. Так, по имеющейся статистике, почти ни один из 32 000 новых сайтов, пытающихся жить за счет рекламы, никогда не сообщал о сколько-нибудь значительных прибылях.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
