|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Цифровая и спутниковая передача информации для самых различных СМИ, включая радио, в сочетании с усилением глобальных корпораций и глобальных СМИ обещает и становление глобального рекламного рынка. Глобализация, однако, несет с собой и новые проблемы, из которых достаточно назвать две - сложность преодоления культурных барьеров в торговле и необходимость ее трансграничного регламентирования.
Реклама - это бизнес, профессионалы которого способны доказать что угодно кому угодно. Так и на вопрос бизнесмена: "Как мне разговаривать с моими потенциальными покупателями, если они рассеяны на больших пространствах?" - специалисты по рекламе дают ответ: "Точнее очерчивать границы своего рынка". Теоретически это означает, что с расщеплением традиционных СМИ более четко локализуется и их аудитория; каждое рекламное сообщение, следовательно, должно точнее попадать в цель. Используя творческий потенциал специалистов по рекламе и новые стратегии размещения рекламных сообщений, рекламодатели смогут и более предметно разговаривать со своими аудиториями.
Поскольку сегментация аудиторий - это тема, которой всегда занимались исследователи СМИ, рекламы и маркетинга, вряд ли проблемы новых технологий останутся без решения. Понятно, однако, что многим СМИ придется изменить стратегию своего поведения на рынке. Исследователи пишут, что "СМИ предстоит перенастроиться с вопросов о тиражах и покупательной способности своего читателя, характерных для 1980-1990-х годов, на более творческое планирование". Главным принципом и лозунгом становится интеграция рыночных коммуникаций в единое технологическое целое; что из прежней практики при этом сохранится, а что отомрет, остается вопросом.
Сегодня массмедиа и традиционное рекламное дело вступают в стадию перестройки своих основ, хотя общая картина рекламы в СМИ изменилась пока ненамного (см. рис. 4.1). Свои позиции теряет пресса - процесс, ускоряемый Интернетом, по мере того как он все больше начинает притягивать к себе рекламу и объявления о рабочих вакансиях. Рост двух категорий - "Все прочие" и "Почта" - свидетельствует о том, что рекламодатели стремятся установить более тесные отношения с потребителями. Многие именно в этом видят реальную альтернативу прежней широкоохватной рекламе, хотя правильнее было бы видеть в этом вполне действенный, но все же дополнительный способ коммуникации с потребителями.
После сети McDonald's двумя наиболее рекламируемыми брендами в Великобритании 1999 г. были продовольственная корпорация Sainsbury's и телевизионная сеть ONdigital. Свыше половины из шестнадцати наиболее рекламируемых брендов составляли общенациональные сети розничной торговли; три из них - гигантские супермаркеты. С одной стороны, эти цифры свидетельствуют о достаточно высоком уровне расходов на рекламу крупных клиентов, с
другой - они же говорят о кризисе: по-настоящему серьезные бренды - бренды крупного промышленного производства, некогда бывшие становым хребтом рекламы, - сегодня себя почти не рекламируют.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
