|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Как показывает самый поверхностный взгляд на эти два направлен]^ Им был присущ интерес не столько к внутренним механизмам (^ми, сколько к тем фактам, на которых можно было выстраивать всевозможные теории относительно социальных и политических последствий развития СМИ. В то же время, и особенно это характера длЯ американской традиции, немалая часть исследований СодЦ имела чисто коммерческие, а не научные цели. Поль Лазарсфельд (Lazaisfeld. 1941), один из основателей этой традиции, называл гакую рабэту "административными" (в противовес "критическим") исследованиями. Нередко целью таких исследований было и остается не столько понять аудиторию, сколько оценить ее в качестве своего рода товара, - выявить статистику потребления ею той или ^ной продукции СМИ, чтобы затем это могло служить основой ДЛй чисто финансовых отношений между, скажем, издателем газеты и рекламодателем.
Понятно, что всякое серьезное исследование имеет конкретные цели. Работа, финансируемая медиаиндустриями, например, будет иметь свою программу и свое применение; работа, выполняемая для той или иной политической организации, также получит специфическое направление; работа с внутренне несовпадающим теоретическим инструментарием даст и очень разные результаты; работа, где целью является выявить различные стороны предмета, скорее всего даст и различные концепции (так, анализ с акцентом на институтах медиа даст совершенно иную картину, чем анализ, где акцент делался на аудитории или продукции СМИ). Различные подходы к теме, таким образом, по-разному организуют исследование и дают разное знание.
Исходя из этого, скажем об особенностях книги, которая находится в ваших руках.
Чего в ней нет, так это чудодейственных "отмычек" ко всем и всяким теориям медиа. Задайся мы целью дать читателю такие "отмычки", нам пришлось бы говорить о нарративах, жанрах, реализме, семиологии и семиотике, психоанализе, идентичности, деконструкции, дискурсе, феминизме, постколониализме, сексизме, а равным образом и о том, как именно эти концепции используются при анализе медиа; кроме того, пришлось бы говорить о гегемонии, интересах общества, политической экономии, глобализации и локализации, постиндустриализме, постмодернизме, культуре.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
