|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Конечно, общие рассуждения о падении качественных стандартов СМИ сильно упрощают ситуацию: ведь конкурентная борьба за аудиторию с таким же успехом может приводить и к повышению тех же самых стандартов. Несомненно одно: зависимость от рекламы все же ограничивает деятельность издателей и продюсеров постольку, поскольку перед ними стоит задача обслуживать рекламой те или иные сектора своих аудиторий. В деятельности СМИ есть свои профессиональные и этические принципы, предохраняющие их от сплошной коммерциализации, но даже и с этими принципами они, скорее всего, всегда будут искать некую золотую середину между бизнесом и творчеством: вещатели будут реализовывать рекламную задачу "намеками", газеты - расширять рубрику "стиль жизни", и все вместе они будут уделять прежнее большое внимание потребительской тематике. В этом случае многое будет писаться и читаться между строк, охватывая собой самые разные рубрики, - вопрос о том, будет ли это содействовать "информативной" и "творческой" журналистике, остается, правда, открытым.
Зная содержание современных СМИ, трудно оспаривать законность такого рода опасений. Сегодня работа в СМИ предполагает достаточно высокий уровень экономического успеха, что неразрывно связано и с вопросами рекламы - с тем, какие средства потенциальных рекламодателей СМИ способны привлечь к себе. И все же следует помнить, что содержание СМИ - это особое дело: никакие рекламные агентства на практике не диктуют газете, что и как ей писать. Многое здесь зависит от того, как работает система продаж СМИ.
Обычно та или иная медиагруппа продумывает единую стратегию продаж, предлагая бизнесу рекламное пространство не в одном, а в нескольких органах СМИ - будь то печатные или электронные медиа, - и каждый из этих органов имеет свой собственный сегмент аудитории. Здесь складывается противоположная по смыслу картина: теперь уже СМИ рекламируют себя в глазах потенциального рекламодателя (чаще всего в специальной прессе), предоставляя ему информацию о своих тиражах или масштабах аудитории, а также демографических характеристиках своего потребителя.
Сегодняшний рекламодатель, понятно, тоже имеет свою науку: для него всегда важно понять, в каких именно СМИ помещать ту или иную информацию, и решением этого вопроса тоже занимаются профессионалы. Чаще всего это рекламное агентство, которое закупает рекламное время или пространство сразу в нескольких СМИ, что позволяет рекламодателю достичь большего эффекта при относительно меньших издержках.
Главный вопрос всякой серьезной рекламной кампания сегодня - это как именно с максимальным эффектом использовать различные компоненты того самого маркетинг-микса, который охватывает целый спектр СМИ и возможностей. Относительные плюсы и минусы каждого СМИ с точки зрения рекламодателя отражены в табл. 4.3.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
