|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
В XVIII веке производство было организовано так, что основная часть потребностей человека (в одежде, еде и т.д.) удовлетворялась внутри отдельно взятого хозяйства, в большей или меньшей степени обеспечивалась местной сельской экономикой. В противоположность этому типичное для начала XXI века домашнее хозяйство в предместье какого-либо города само по себе почти ничего не Производит. Сопоставление этих двух моделей иллюстрирует те исторические перемены, из которых и выросло рекламное дело. Го-графическое рассредоточение производства, а также развитие м-порта привели к тому, что на рынке стало появляться все больщ и больше новых товаров для потребителя. Нужно было как-то упрв-лять спросом на них; эту роль и стала выполнять реклама. Дело б-стояло в том, что система снабжения перестала работать напрямю, став более сложной и внутренне опосредованной. Главными ее чр-тами стали расстояние, отныне отделяющее производителя от о-требителя, и анонимность как первого, так и второго.
Развитие средств массовых коммуникаций (в XIX веке это означало газету) привнесло свою специфику в это складывавшуюся систему новых отношений между производителем и потребителем. Пространство в газете стало коммерческим ресурсом - чем-то таким, что отныне можно было продавать. Первой функцией нарождающихся рекламных агентств как раз и стала купля-продажа этого пространства. Часто связанные с газетами, но иногда выступая и независимо, эти "газетные брокеры" оказались ценными как для владельцев газет, так и для потенциальных рекламодателей: они обеспечивали публикации рекламных сообщений в газетах, договаривались о ценах, собирали задолженности с рекламодателей и выполняли другие подобные функции, получая за это комиссионные с владельцев газет как процент с того, что было заплачено рекламодателем.
Понятно, что выгоды, которые реклама обещала бизнесменам, заключались в перспективе повышения спроса на их товары; производитель в этом случае, кроме того, получал возможность удерживать цены на достаточно высоком уровне. Одновременно развивался и такой процесс, как становление брендов. Бренд, как тогда, так и поныне, выполнял и выполняет одну роль - отличать конкретный товар, продаваемый таким-то производителем, от товаров его конкурентов. Именно в этот период и родились такие всемирно известные бренды, как Kodak, Guinness, Heinz и Coca-Cola. Скоро стало ясно, что бренды не только отличают один продукт от другого, но и выступают в роли своего рода знака качества. Реклама в очень большой степени содействовала развитию брендов: с обширной рекламой товар приобретал особый смысл, делался популярным в глазах всего общества. Отныне безликому товару места на рынке оставалось все меньше и меньше - доверие потребителя переходило к брендам. Реклама, таким образом, и решала две обозначенные выше проблемы: проблему дистанции (и, следовательно, доставки товара к потребителю) и проблему социальной анонимности производства.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
