Маркетинг-Медиа

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика

НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

фото репортажи свадебного фотографа в москве

Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Технология

Сегодня в Великобритании рекламируется, конечно же, на порядки больше товаров, чем это было в начале XX века. Все это ведет к укреплению как финансовых, так и социальных позиций рекламной индустрии. При этом ныне говорят о двух категориях новой рекламы и новых рекламодателей. Это, во-первых, отрасли экономики, некогда бывшие национализированными, - железнодорожный транспорт, телефония, электро-, газо- и водоснабжение. В 1980-х годах эти в отрасли Великобритании были приватизированы, а потребители перестали быть владельцами и стали клиентами. Потребовались новые отношения между сторонами, что и обусловило положение "новая реклама", как явились и новые бренды, использующие рекламу в своих стратегиях. Вторая группа - это институты вроде банков и иных финансовых структур, медицинских, образовательных и правовых учреждений. Эти институты в последнее время также стали рекламировать себя все больше и больше, по мере того как изменялись самые основы их отношений с обществом - от довольно-таки формальных, как это было прежде, ко все более и более сервисным, часто осуществляемым через Интернет. Более того, сегодня все структуры, называемые общественными службами, - от политиков до государственных институтов и от университетов до благотворительных фондов - все больше и больше общаются с обществом посредством тех форм, что были разработаны рекламой. Можно вспомнить, что в послевоенный период от структур власти повсеместно требовали большей открытости и доступности, можно сказать, большей неформальности; как раз в этом им сегодня оказывается полезен опыт рекламного дела. Реклама становится способом подачи информации, который органичнее всего сочетается с современным духом демократии, хотя, разумеется, по этому вопросу существуют самые разные мнения. Рекламные образы, со всех сторон окружающие нас, являются продуктами институтов, становление которых пришлось на весьма и весьма давние времена. Старейшие рекламные агентства, такие, как A. J. Ауег и J. Walter Thompson в США или Mather and Crowther в Великобритании, утвердились на рынке еще в последней трети XIX века. Постепенно сложились и главные принципы их работы. Во-первых, рекламные агентства весьма скоро стали независимы от владельцев СМИ, даже и в тех случаях, когда последние выплачивали им комиссионные вознаграждения (как правило, 15% сумм, получаемых за рекламу самим СМИ). Назад>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

	Основные направления исследовний
	Методы исследования в маркетинге
	Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)

Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.

История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование — проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.