|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Но тем временем жива и здорова обычная книга, переносимая в сумке или кармане, читаемая в автобусе или в постели. Книга в мягкой обложке, изобретенная еще венецианским печатником Ал-дусом Манутиусом в 1501 г., - называйся она сегодня "livre de poche", "Taschenbuchen" или "tascabili", - стала неотъемлемой частью европейской книжной сцены. Среди последних новинок в этой области проект итальянской компании Stampa Altemativa ("Альтернативная пресса"); книги этой серии стоят меньше чашки кофе. Первой книгой, вероятно, чтобы не платить авторам, стало "Письмо о счастье" Эпикура. Новый формат породил волну итальянских же подражаний - книг, ныне называемых суперэкономичными. В Великобритании примеру последовало издательство Penguin, запустившее в 1995 г. программу "Penguin 60" - серию книг ценой по 60 пенсов в ознаменование 60-летней годовщины самого издательства. За этим последовала программа "Penguin 60 Классика". Во Франции появилась аналогичная серия книг, "livres d'un soir" (книга на вечер), которые можно прочесть за ночь.
Пока нет возможности судить, окажется ли этот микроформат перспективным, даже при том что издатели в этом случае не несут издержек на авторские гонорары. Факторы нового формата, ничтожно малой цены и новых каналов распространения (микроформатные книги до сих пор продавались больше через киоски и по почтовым спискам, чем через книжные магазины) показали, что и обычная печатная книга с ее 500-летним прошлым все еще имеет ресурсы развития. Сказанное имеет и конкретный урок, состоящий в том, что для начала нового дела в книгоиздании требуется гораздо меньше первоначальных капиталовложений, чем в телекоммуникациях; меньше здесь и стеснительных государственных ограничений. По сути, в книгоиздательстве и новых электронных медиа действуют аналогичные закономерности: наряду с немногими крупными Фирмами здесь всегда присутствует множество мелких и средних компаний, занимающих каждая свою узкую нишу и имеющих своего потребителя. Так что о будущем коммуникаций можно больше Узнать по книжному делу, чем из мелочного анализа аудитории телепрограмм.
Реклама сегодня - это глобальная по своим масштабам отрасль экономики и культуры. В начале нового тысячелетия мировые расходы на рекламу приближаются к 300 млрд долл. Реклама сыграла очень важную роль в становлении нынешнего ландшафта СМИ - в столь большой степени он зависит от рекламных поступлений. Но и рекламное дело со своей стороны зависит от СМИ: для него - это аудитория, т.е. круг потенциальных потребителей. Ускоряющийся темп изменений в коммуникационных технологиях, в организации и использовании СМИ, а также более широкие социокультурные трансформации сегодня ставят рекламное дело лицом к лицу с новыми вызовами.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
