|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Реклама - это своеобразная культурная форма, присутствующая во всех современных рыночных экономиках. Сложившись в США и Европе после промышленной революции, она бурно развивалась в XX веке, пока уже в наше время не стала поистине глобальной индустрией. В чисто финансовом смысле реклама сегодня - это вполне солидная часть экономики. В 1989 г. совокупные расходы на рекламу в мире оценивались цифрой в 167 млрд долл.; к 1998 г. они выросли до 276 млрд, значительная часть которых (свыше 40%) приходится на Северную Америку. В Европе за тот же период расходы на рекламу выросли без малого на 40% - до 83 млрд долл. в 1998 г. Сегодня на Европу приходится около 30% глобальных расходов на рекламу.
При всем этом рекламная индустрия продолжает расти. В период с 1989 по 1998 г. ее объемы удвоились на двадцати национальных рынках. Наиболее быстрыми темпами процесс развивается в странах бывшего Восточного блока и в Китае, где идет интенсивная либерализация рынка. За данный период объемы отрасли сократились всего лишь в трех странах1.
Наконец, вся эта статистика, по-своему отражающая деятельность как СМИ, так и рекламной отрасли, несет с собой некоторое объяснение современного общества вообще, состоящее в том, что все мы живем в несколько искусственном мире конкурирующих между собой образов и знаков, т.е. в мире рекламы.
У современной рекламы сравнительно недолгая история. Сложившиеся условия и состояние рынка, которые привели к ее появлению, в конце концов сформировали современную рекламную индустрию. Хотя какие-то начала рекламной деятельности можно отметить и в древних обществах, реклама сегодняшнего типа и институты такой рекламы получили развитие лишь в первые десятилетия XIX века. Главной движущей силой ее развития стали те изменения в темпах и объемах производства, что принесла с собой промышленная революция. Все это совпало и с развитием инфрастуктуры СМИ. Нельзя упускать из виду и более широкого культурного процесса, так или иначе связанного со становлением рекламного дела. Исследователи истории рекламы утверждают, что в свое время под воздействием рекламы произошло "конструирование" потребителя. Возможно, правильнее было бы говорить, что потребитель в США и Европе возник вследствие кризиса традиционной системы ценностей, своими корнями уходящего в еще более ранние времена. Так или иначе постепенно сложилась модель потребления, необходимая для массового производства, а следовательно, и рекламы.
Если рекламу представлять как коммуникационный процесс, то можно сказать, что это - определенное отношение, возникающее между производителем (или дистрибьютором), рекламным агентством и аудиторией, которой адресовано рекламное сообщение. В XIX и XX веках с развитием все более дешевого и высокообъемного производства началось и укрепление внутренних связей в этой Цепи отношений (табл. 4.2).
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
