|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Не менее интенсивно процесс концентрации книгоиздательства и распространения протекает во Франции. 60% рынка здесь контролируется всего двумя компаниями - Hachette и Groupe de la Cite. Первая при этом отличается более крупными масштабами и разнообразием своих экономических интересов, вторая в большей степени сосредоточена на книгоиздании. Для укрепления своих позиций Groupe de la Cite приобрела фирмы Bordas, Larousse, Laffont и самый большой во Франции книжный клуб France-Loisirs. Hachette тем временем расширялось в сторону оптовой и розничной торговли, а также кино и телевидения. Центр распространения книг Hachette в настоящее время способен осуществлять торговлю половиной печатной продукции страны, включая сюда сеть мелкой Розничной торговли вроде киосков. На этом фоне старейшие издательства страны - Albin-Michel, Flammarion, Gallimard and Le Seuil - Держатся лишь за счет своей традиционной репутации производителей высококачественной книги, но это, скорее всего, сделает их очередными мишенями для тех, кто планирует новые приобретения и слияния.
Сегодня модели старой экономики в книгоиздательстве вынуждены конкурировать с новой экономикой - почти виртуальной, а издатели книг - с производителями компакт-дисков и поставщиками интернет-услуг. Резонно предположить, что выживут и старые и новые технологии. Производство компакт-дисков превратилось во вполне устоявшийся сектор рынка издательских услуг, и это уже никого не удивляет. Всего лишь за год, с 1994 по 1995 г., на Франкфуртской книжной ярмарке, лозунгом которой уже в 1992 г. стало "Франкфурт становится электронным", произошло удвоение числа тех компаний, выставлявших продукцию электронной печати. Число же посетителей возросло на 50%. Ведущие германские издательства - Bertelsmann, Suhrkamp and Burda - уже давно активно действуют в этой области: сегодня в их каталогах до 17 000 названий CD, ежегодно они издают еще 4000, а продают каждый год 5 млн экз. По прогнозам Ассоциации германских издателей и продавцов книги, доля печатной продукции, распространяемой в электронном виде, со временем будет лишь возрастать.
Сегодня воздействие CD-ROM и интернет-услуг на книжное дело неравномерно: в наибольшей степени затронута категория справочных изданий, в наименьшей - художественная литература, если не считать серийных публикаций Стивеном Кингом своих последних работ в Интернете (Кинг вполне может позволить себе это делать, имея репутацию, завоеванную традиционными изданиями, да и то этому эксперименту - "публикации по требованию" - еще предстоит доказать свою коммерческую жизнеспособность). Другим начинаниям сопутствовал успех: таковы электронные и интернет-версии Оксфордского словаря английского языка и наиболее крупных энциклопедий мира. Более специализированные электронные издания, например исторические собрания законов, довольно дорогостоящи и доступны лишь хорошо финансируемым библиотекам правового профиля. Многим структурам в этой ситуации приходится переосмысливать вопросы ценообразования, маркетинга и продаж. Легче всего разрешаются правовые вопросы, как, например, признание прав интеллектуальной собственности в мультимедийных продуктах, что, правда, не разрешает многих неясностей в тех случаях, когда продукт используется несанкционированным образом, а это в новых цифровых технологиях происходит с небывалой легкостью.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
