|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
В других странах Европы картина еще менее ясная, хотя вебсайт книготорговой сети FNAC, базирующейся во Франции, но действующей также в Бельгии и Испании, показывает, что и здесь идет дерегулирование торговли. Правда, в Голландии и Германии сохраняется практика поддержания цен (вообще говоря, исторически эта практика первоначально, в конце XIX века, и зародилась в Германии и лишь после этого пришла в Великобританию. От регламентации книжного рынка отказались в Италии, хотя применительно к этой стране можно сказать, что рынок здесь вообще никогда не регулировался. Европейская комиссия и Европейский суд высказались против регламентации книжной торговли, когда она осуществляется через национальные границы. Федерация европейских издателей (Federation of European Publishers), однако, до сих пор заявляет об "абсолютно императивной неообходимости под-Держания фиксированных цен на книгу". Издатели, таким образом, не оставили идеи о том, что их дело требует общественной поддержки - нечто прямо противоположное принципам свободы торговли на едином европейском рынке. Логике регионализма противостоят транснациональные издательские инициативы, такие, как совместное производство, когда представители нескольких стран работают над книгой, производство которой могло бы оказаться уж очень дорогостоящим для какой-то одной компании, но становится выгодным проектом, если книга выходит на нескольких языках сразу.
Во Франции практика фиксирования цен имела государственно-правовую поддержку, как то было установлено законом от 1981 г., разработанным под руководством Жака Ланга, министра культуры в социалистическом правительстве. Согласно закону фиксированная цена должна была обозначаться непосредственно на книге: понижаться она могла лишь на 5%, да и то лишь по прошествии двух лет с момента публикации. Позже этот закон был оспорен книготорговой сетью FNAC, взявшей за правило предоставлять покупателям скидки до 20% стоимости книги.
От цены на книгу зависят и некогда "священные" отношения между автором и издателем. Авторские гонорары, как правило, рассчитываются в процентах - где-то между двумя и десятью процентами общей суммы проданных экземпляров, хотя нормой в этой области являются и особые договорные отношения, когда авторам бестселлеров выплачиваются очень большие авансы. Но авторский гонорар кажется мизерным, если принять во внимание, что розничным книготорговым фирмам издатели порой передают продукцию с 50%-ной скидкой.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
