Маркетинг-Медиа

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика

НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Ковка и художественная ковка. полипропиленовые гофрированные трубы

Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Парадокс выбора

За каждой из этих рубрик, по сути дела, стоит определенная демографическая или потребительская группа со своим читательским интересом и своей готовностью приобрести книгу. Но и этим дело не заканчивается. Книготорговые организации могут и дальше классифицировать книги в зависимости от того, как книгоиздатели "нарезают" для себя рынок. Так, скажем, рынок детских книг, - а трудно представить себе будущее, в котором дети не имели бы своей книги (до тех пор, по крайней мере, пока Гарри Поттер существует на белом свете), - подразделяется на возрастные группы: например, до пяти лет, с шести до восьми, с девяти до двенадцати лет, тинейджеры. Все это признаки отхода от прежнего недифференцированного массового рынка в направлении рынка основательно сегментированного (хотя, конечно, бестселлеры всегда будут оставаться главным источником издательских доходов, даже если эта прибыль при современных расходах на рекламу и невелика). Движение к обслуживанию все более и более узких интересов как в книжном, так и журнальном деле (см. гл. 8 настоящего пособия) ведет к более сложным и детальным классификациям: правда, к каким именно, заранее сказать невозможно. Никогда нельзя исключать и того, что какие-то факторы, совершенно внешние по отношению к книготорговле, вдруг в какой-то момент могут поднять значение той или иной литературы, особенно если речь идет о государственных решениях, имеющих обязательное значение (что отнюдь не обязательно плохо). Так, скажем, когда в стране принимается решение о введении общенациональной учебной программы, спрос на учебники для школ немедленно идет вверх, как это, например, было в Великобритании, когда в 1988 г. здесь был принят Закон о реформе образования. Однако после трех лет роста продаж этой литературы наступил спад. Во Франции в 1993 г. продажа школьных учебников выросла на рекордные 11%, в то время как детской литературы стало продаваться меньше на 5,3%. Книгоиздательство - это область, в которой все перемешано: здесь сочетаются, но не сливаются воедино коммерция и культура, стремление к получению прибыли и к распространению знания. Что касается коммерции и прибыли, их можно по крайней мере хоть как-то просчитать. Мы, например, знаем, что британские издатели в 1990-х годах достигли ежегодных оборотов на уровне 3 млрд долл. в год, и это благодаря тому, что можно назвать естественной монополией (возможность продавать книги англоязычному читателю по всему миру). Далее>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

	Основные направления исследовний
	Методы исследования в маркетинге
	Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)

Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.

История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование — проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.