|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Как ни располагать эти причины по степени важности, их в любом случае слишком много, констатация неопределенности будущего книжной индустрии очевидна. В конце концов, пророк новой культуры Маршалл Маклюэн2 еще более тридцати лет тому назад предрекал, что книга со временем исчезнет, исчезнет по мере того, как фокус в обществе будет смещаться от линейной печати к нелинейной электронной коммуникации. Но его пророчества не оправдались. В отличие от механического печатного пресса печать в целом еще весьма и весьма далека от того, чтобы стать музейным экспонатом. Да, компьютер радикально изменил методы работы издателей, но их продукция - книга не исчезла из нашей жизни. Сто лет тому назад британские издатели - тогда одни из главных издателей в мире - издавали 6000 названий ежегодно. Ныне, в начале XXI века, ежегодно в мире выходит примерно один миллион названий. Сегодня европейские издатели выпускают в год около 300 000 названий общим тиражом 300 млн экз., не говоря уже о газетах и бурно растущем журнальном секторе. В отличие от киноиндустрии, телевидения и производства музыкальных записей, где лидируют США, по объему книгоиздания европейские издатели превосходят американских не менее чем в три раза.
Что касается оптовой и розничной книжной торговли, то даже в США в 1980-1990-х годах книготорговля была одним из наиболее быстро растущих секторов, по темпам роста уступая лишь индустрии цепи быстрого питания. Признаком подъема жизни - отнюдь не упадка - является и то, что повсеместно усиливается пропаганда книги, начиная от международных выставок-ярмарок, как Франкфуртская или Лондонская, и кончая национальными ярмарками вроде "Страсть к чтению" (Fureur de lire) во Франции и Бельгии, ярмарками детских книг в Болонье и "Продолжай читать" (Now Read on) в Великобритании. И это не учитывая серьезных достижений и перспектив электронной коммерции, где образуются все новые и новые каналы книжной торговли. А ведь всего лишь пять лет тому назад никто и знать не знал о том, что такое Amazon.com.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|