МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Включают в себя идентифика­ цию, сбор, анализ, распространение и использование информа­ ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика
НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе­ ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер­ вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не­ сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

Отличные тепловые пушки Pyrox PRO 543 PROFF Systemair в ассортименте



Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Журналы

Печатная книга есть продукт с пятивековой историей, но издательский процесс не стоит на месте. Всеобщий энтузиазм по поводу новейших технологий, однако, позволяет объяснить одно примечательное явление - современные вузы почти не отводят места книгоизданию в своих учебных программах. При всей истории и современных масштабах издательского дела оно не изучается так, как изучаются журналистика, медиа и коммуникации (хотя справедливости ради надо сказать, что в отдельных университетах и школах журналистики такие программы все-таки есть; кроме того, существует множество веб-сайтов, по которым любой желающий всегда может получить в онлайновом режиме достаточное количество материалов по данной теме через Интернет). Исследователями коммуникаций и медиа написано бесчисленное количество работ на тему о том, что такое "текст", но о том, что такое "книга", читать почти нечего. Оно и понятно: о текстах можно говорить бесконечно долго, выстраивая все новые и новые теории, а разговор о книге всегда связан с вопросами экономики, коммерции и интеллектуальной собственности, что предполагает весьма и весьма кропотливую описательную работу. Эта глава как раз и является описательной: только так можно хотя бы в общих чертах обозначить контуры экономических, технологических и культурных факторов, действующих в европейском книгоиздании. Мы никого здесь не критикуем, не выдвигаем никаких альтернатив, не отсылаем читателя к каким-либо научным теориям и не предлагаем ему заглянуть в некие более глубокие структуры книжного дела. Будем исходить из тех простых предпосылок, что у читателя есть хотя бы самые общие представления о разделении труда между теми, кто издает, кто печатает и кто продает книгу, а также понимание таких вещей, как маркетинг, капиталовложения, отношения с авторами, статистика читателей, редактирование, оформление, иллюстрирование, правовые аспекты дела, производство, реклама и продвижение продукта на рынок, оптовая и розничная продажа, акционерное дело, отчетность и т.д. Назад>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

Основные направления исследовний

Методы исследования в маркетинге

Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак­ тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)
Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.
История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.

 

Copyright (c) 2001. Marketekmedia. All rights reserved.