|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Печатная книга есть продукт с пятивековой историей, но издательский процесс не стоит на месте. Всеобщий энтузиазм по поводу новейших технологий, однако, позволяет объяснить одно примечательное явление - современные вузы почти не отводят места книгоизданию в своих учебных программах. При всей истории и современных масштабах издательского дела оно не изучается так, как изучаются журналистика, медиа и коммуникации (хотя справедливости ради надо сказать, что в отдельных университетах и школах журналистики такие программы все-таки есть; кроме того, существует множество веб-сайтов, по которым любой желающий всегда может получить в онлайновом режиме достаточное количество материалов по данной теме через Интернет). Исследователями коммуникаций и медиа написано бесчисленное количество работ на тему о том, что такое "текст", но о том, что такое "книга", читать почти нечего. Оно и понятно: о текстах можно говорить бесконечно долго, выстраивая все новые и новые теории, а разговор о книге всегда связан с вопросами экономики, коммерции и интеллектуальной собственности, что предполагает весьма и весьма кропотливую описательную работу.
Эта глава как раз и является описательной: только так можно хотя бы в общих чертах обозначить контуры экономических, технологических и культурных факторов, действующих в европейском книгоиздании. Мы никого здесь не критикуем, не выдвигаем никаких альтернатив, не отсылаем читателя к каким-либо научным теориям и не предлагаем ему заглянуть в некие более глубокие структуры книжного дела. Будем исходить из тех простых предпосылок, что у читателя есть хотя бы самые общие представления о разделении труда между теми, кто издает, кто печатает и кто продает книгу, а также понимание таких вещей, как маркетинг, капиталовложения, отношения с авторами, статистика читателей, редактирование, оформление, иллюстрирование, правовые аспекты дела, производство, реклама и продвижение продукта на рынок, оптовая и розничная продажа, акционерное дело, отчетность и т.д.
Назад>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|