|
|
 |
| Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований. |
|
 |
|
 |
|
|
Редакторы-составители данной книги хотели бы выразить свою огромную признательность Саре Каро, которой в свое время принадлежала инициатива в организации работы над первым изданием этой книги. Ее энергия, приверженность делу и необыкновенная комуникабельность сыграли неоценимо большую роль во всем проекте. Мы не можем здесь не отметить также доброго юмор* и упорства Мэтью Смита, столь много содействовавшего работе над вторым изданием книги.
Само собой разумеется, книга не вышла бы в свет без сотрудничества всего коллектора авторов - этих известных в своих областях экспертов, которые с готовностью откликнулись на предложение участвовать в написании данной книги. Мы многим обязаны их профессионализму и знаниям.
И конечно, мы не можем не отметить тех, кто по известному изречению "гений - это 99 процентов потения и один процент вдохновения" ззял на себя эти первые 99 процентов, - Филиппу и Алисой.
Как составители настоящего издания, мы надеемся, что оно окажется интересным и полезным для всех, кто изучает средства массовой информации (СМИ) и хотел бы понять, что же такое "медиа"? Начнем с того, что на этот вопрос никогда не будет единственного и окончательного ответа, ведь СМИ постоянно меняются. Поэтому и потребовалось второе издание данной книги, в котором пришлось основательно обновить все главы и дать дополнительно еще три главы по новым проблемам.
В настоящем введении мы ставили перед собой две задачи: во-первых, показать, как книга структурирована и как успешнее работать с ней; во-вторых, указать на некоторые типичные трудности в понимании вопроса, что есть медиа.
Главная из этих трудностей заключается в том, что мы часто забываем, что термин "медиа" - это множественное число от слова "медиум"; за понятием "медиа" (которому мы часто приписываем значение единственного числа) на самом деле стоит чрезвычайно сложная и разнообразная совокупность структур и видов деятельности, каждая со своим собственным способом коммуникации, своей экономикой, своими границами и своей аудиторией.
При сложности и масштабах той сферы общества, что называется "медиа", неудивительно, что в теоретических исследованиях этого явления мы постоянно наталкиваемся на проблему множественности определений. Определений и подходов в данной дисциплине действительно много. Например: медиа являются конгломератом структур частного бизнеса; это особый вид социальной деятельности; главная задача медиа - осуществлять своего рода представительство тех или иных точек зрения, взглядов и позиций; СМИ - это продукт соответствующих правовых регламентации, включая регламентации и в отношении их экономической деятельности; медиа - это социальный институт, выполняющий важные общественные задачи, но это также, если угодно, некое средство распространения рекламы; СМИ суть коллективное сознание читателей, слушателей и зрителей.
И все это верно! Медиа и в самом деле обнаруживают все те черты, что отмечены в данных определениях, плюс всегда еще нечто такое, чего мы пока не знаем, ведь это область вечного движения и вечных изменений. Как читатели, зрители и слушатели, мы прекрасно осознаем, что день ото дня изменяется содержание СМИ, т.е. то, о чем они нам сообщают. Газеты, журналы, радио- и телестанции продаются, покупаются и создаются заново; изменяются законы, регулирующие деятельность СМИ; появляются новые технологии; распадаются прежние и складываются новые аудитории.
Далее>>>
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
