Маркетинг-Медиа

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Включают в себя идентифика цию, сбор, анализ, распространение и использование информа ции. Каждая стадия этого процесса очень важна. Сам процесс маркетинговых исследований представляет комплекс действий из шести этапов, каждый из которых имеет свою задачу.

Медиа
Комиксы
Книгомздание
Реклама
Агенства новостей
PR и журналистика
Стратегии продвижения
Газеты
Социология прессы
Журналы
Радио
Парадокс выбора
Телевидение
Кино
Поп-музыка
Продажи
Технология
Экономика
Политика
Модели медиаинститутов
Изучение аудитории
"Воздействие"
"Влияния"
Активность аудиторий
Подходы
Сексуальность
Гендер
Социальный класс
Раса и этничность
Молодежь
Благотворительность
Национальность
Массмедиа
Спорт
Производство новостей
Ценность информации
Качества информации
Парламентская политика
СМИ и политика
Фотожурналистика

НАЧАЛО РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИС-СЛЕДОВАНИЙ

Началом развития маркетинговых исследований послужил проведенный в 1879 г. рекламным агентством N. W . Ayer and Son почтовый опрос государственных чиновников, работающих в сфе ре сельского хозяйства; это событие вошло в историю как самое первое прикладное маркетинговое исследование на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий для того, чтобы в 1911 г. компания Curtis Publishing Company основала пер вый в истории отдел маркетинговых исследований. Спустя не сколько лет подобные отделы были созданы в Cwift Company , U . S Rubber Company .

фабрика художественной ковки Бесплатно Изготовление сайтов.

Бизнес и коммерция в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в
бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований.

Медиа

Все это, разумеется, нужно иметь в виду, когда мы, как говорится, изучаем проблему изнутри. Но прежде чем приступать к ее изучению, есть смысл взглянуть на СМИ и со стороны. Наша первая задача - выстроить общую схему работы медиа. Один из возможных подходов в данном случае - рассмотреть медиа в категориях коммуникационного процесса. Что присуще всем СМИ, так это процесс, в котором обязательно присутствуют (1) те, кто передает информацию, (2) сами информационные сообщения, (3) те, кто ее получает и (4) всегда особый социальный контекст всего процесса. Данную составляющую коммуникационного процесса лучше всего понимать институционально, т.е. полагать, что информацию в обществе передают институты. Эти институты o представляют собой экономические единицы, которым нужно иметь прибыль, достаточную для воспроизводства и расширения своей деятельности; действуют в рамках общего для страны правового поля и государственного регулирования различных видов общественной деятельности; являются коллективами профессионалов, занятых высокоспециализированным делом; обеспечивают передачу определенной информации, несущей в себе столь же определенные (отнюдь не всякие) мировоззренческие ценности. В части II "За пределами медиа" рассматриваются те факторы, которые воздействуют на СМИ извне: аудитории и проблемы воздействия на них, политика вещательных корпораций, различные традиции организации, аспекты изучения и финансирования медиа. Может показаться, что эта проблематика есть не более чем "задний фон" современных медиа, но это не так: фактически именно эти факторы определяют, как именно медиа функционируют в обществе. Кроме того, рассматривая эту внешнюю для СМИ среду, мы понимаем, что своя часть правды есть и в том "популярном" взгляде на медиа, которому они предстают как нечто целостное: часто анализ выявляет, что различные СМИ сегодня и в самом деле оказываются связанными общими технологиями и отношениями собственности. В части III "Внутри медиа" исследуется вопрос, как и почему одни явления окружающего мира отражаются, а другие не отражаются в СМИ и как именно различные СМИ отражают разные стороны реального мира. Пособие не организовано так, что его обязательно нужно читать последовательно - от главы к главе, как читают романы. Назад>>>

Сущность марке-тинговых исследо-ваний

	Основные направления исследовний
	Методы исследования в маркетинге
	Процесс маркетинговых исследований

Основные этапы исследования

Прикладное исследование — исследование конкретной прак тической проблемы в поисках ее решения (например, прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана)

Эксперимент — попытка изменить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией. Под экспериментом понимается метод исследования, применяемый для количественной оценки причинно-следственных связей.

История вопроса
Проблемы
Эфирное телевидение
Кабельное телевидение
Спутниковое телевидние
Фотография
Подходы
Стереотипы
Невидимая идентичность
Метод сбора данных
Монополия
Модель "двоевластия"
Интернет
Понижение цен
Рекламодатели
Рыночные императивы
Продукция
Регламентирование
Распределение
Подписка
Супермаркеты
Стоимость
Тенденции
Пресса
Открытая политика
Закрытая политика
Национальные агенства
Глобальные агенства
Посредники
Фрагментация
Сегментация
Бизнес
Право
Управление
Налоги
Субсидии
Цены
Типология
Плюрализм
Перспективы

Анкетирование — проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения путем непосредственного или телефонного общения либо с помощью рассылки анкет.