Типы шкал в маркетинговых исследованиях

Операция переопределения переменной заключается в преобразовании данных для создания новых переменных либо изменения существующих с тем, чтобы они точнее соответствовали основным задачам исследования. «Шкалирование» отражает попытку определить количественные измерители субъективных и иногда абстрактных понятий. Через «шкалирование» выражается отношение к изучаемому объекту. Компонентами построения отношения к объекту выступают:

•  познавательная компонента — мнение людей или инфор­
мация об объекте;

•  эмоциональная компонента;

•  поведенческая компонента — склонность к действию или
предрасположение к объекту.

Преобразование шкалы заключается в манипулировании зна­ чениями измерительной шкалы с тем, чтобы иметь возможность сравнивать ее с другими шкалами либо другим образом преобразовывать данные и делать их подходящими для анализа.